Deezer strammer reglerne efter eksplosiv stigning i AI-genereret musik

Musikbranchen står over for en afgørende fase, da helt AI-genererede sange for første gang oversteg 50 procent af Deezers daglige nyuploads i juni 2025. Platformen modtog da op til 90.000 sådanne sange om dagen, en kraftig stigning fra april samme år, hvor andelen var 44 procent, svarende til omkring 75.000 uploadede sange per dag.

Denne massive tilstrømning har belyst voksende bekymringer omkring automatiseret produktion af musik. Deezer rapporterer, at en betydelig del af det AI-genererede materiale bruges til at manipulere lytterstatistik og forvride royaltyudbetalinger. Virksomheden vurderer, at op til 85 procent af alle streams på helt AI-genererede spor i løbet af 2025 kan relateres til bedragerisk adfærd forbundet med platformens royaltymodel.

Paradoksalt nok står AI-musik kun for mellem 1 og 3 procent af lytningerne i alt på Deezer, selv om den dominerer på uploadfronten. Hovedparten af brugernes lytning er stadig dedikeret til musik, hvor menneskelige skabere har været involveret. Den store mængde automatisk skabte sange risikerer dog at underminere retfærdige royaltyudbetalinger til sangskrivere og kunstnere. Det har fået Deezer til at indføre nye, skrappere tiltag.

Med øjeblikkelig virkning vil Deezer fjerne AI-genererede sange, der har til formål at manipulere streams og dermed forstyrre royaltiestrømmen. Indhold, der ikke er blevet afspillet i over seks måneder, risikerer nu også at blive slettet. Manipulerende streams, når de identificeres, vil udelukkes helt fra royaltyberegningerne. CEO Alexis Lanternier understreger virksomhedens engagement i at beskytte ophavsrettigheder og prioritere musik, der engagerer rigtige lyttere.

For at imødegå udfordringen bruger Deezer siden begyndelsen af 2025 et eget system til at identificere AI-genereret musik. I løbet af året er mere end 13,4 millioner sådanne sange blevet identificeret og markeret med teknologi, der også kan genkende værker skabt med værktøjer såsom Suno og Udio. Deezer har ansøgt om to patenter på sin løsning og tilbyder nu systemet til andre aktører i branchen som del af et bredere samarbejde.

Yderligere tiltag, såsom at fratage visse spor muligheden for indtægter samt skrappere distributionskrav, vurderes nu. Deezer har tidligere holdt AI-genereret musik ude af sine redaktionelle playlister og algoritmiske anbefalinger, men har ikke systematisk fjernet disse sange fra platformen før nu.

Problematikken med AI-musik er ikke unik for Deezer. Også konkurrenter som Tidal, Qobuz og Apple Music har indført markering af AI-genererede sange og udelukket dem fra den almindelige royaltyfordeling. På brancheniveau arbejder organisationerne RIAA og IFPI for to internationalt anerkendte markeringer: en for "AI-genereret" musik og en for værker, hvor AI kun har været brugt i en fase ("AI-assisteret").

Omfanget ses tydeligt i forbrugerundersøgelser. En undersøgelse fra Ipsos med 9.000 deltagere fra otte lande viste, at 97 procent ikke kunne skelne mellem helt AI-genereret og menneskeskabt musik ved blindtest. Samtidig mener 80 procent af de adspurgte, at AI-musik bør mærkes tydeligt, og 73 procent af aktive streamingbrugere vil vide, når en platform anbefaler AI-indhold.

Fremadrettet henviser Deezer til forskning, der forudsiger alvorlige økonomiske konsekvenser for skabere: op til en fjerdedel af deres indtægter kan stå på spil inden 2028, svarende til næsten fire milliarder euro. Dette øger presset på branchen for at etablere fælles standarder for gennemsigtighed, identifikation og kompensationsmodeller for AI-genereret musik.

Med sine seneste tiltag markerer Deezer en branche i omstilling, hvor balancen mellem teknologisk innovation og et bæredygtigt økosystem for skabere og lyttere er i fokus. I takt med at mængden af AI-skabt musik fortsætter med at stige, vokser også kravene til retfærdighed og gennemsigtighed i den digitale musiksfære.